SP167613 
Na półkach sklepowych pojawiły się nowe warianty miętowych gum marki Orbit® z portfolio Mars. Wprowadzenie nowości – Orbit® Sweetmint oraz rebranding Winterfresh® poszerzają portfolio uwielbianego przez konsumentów smaku i zapewniają pełne spektrum miętowej intensywności. Rozszerzenie portfolio wspiera kampania pod hasłem: „Spróbuj wszystkich smaków mięty!”
W kategorii gum do żucia polscy konsumenci w od lat najczęściej wybierają smaki miętowe, coraz chętniej sięgają jednak po nowości. Odpowiadając na te preferencje, marka bezcukrowych gum Orbit®, oferująca dobrze już znane warianty Orbit® Peppermint i Orbit® Spearmint – rozszerza wachlarz doznań smakowych. Do portfolio dołącza łagodna i subtelnie słodka Orbit® Sweetmint w pastelowym, błękitnym opakowaniu oraz, na drugim biegunie intensywności, wyrazista Orbit® Winterfresh, znana dotychczas pod marką Winterfresh®.
Chwila dla siebie
Dla młodego pokolenia żucie gumy to dziś coś więcej niż orzeźwiająca przekąska. To często towarzysz krótkiej przerwy i okazja do złapania oddechu, aby poczuć się „tu i teraz”[1].
– Teraz dzięki szerokiemu wyborowi smaków miętowych możemy zdecydować, czy potrzebujemy maksymalnie intensywnej dawki świeżości czy raczej łagodnego zanurzenia się w miętowych doznaniach. Każdy może wybrać wariant Orbit® dopasowany do własnych potrzeb i rytmu dnia – podkreśla Laura Lipska, Senior Portfolio and Activation Manager Central Europe Gum, Mars.
Dostępne warianty
Konsumenci mogą teraz wybierać spośród czterech wariantów bezcukrowych gum o smaku mięty.
Orbit® Sweetmint – nowość na rynku dla miłośników smaku łagodnej, słodkiej mięty. Delikatna nuta słodyczy zapewnia uczucie czystości i świeżości.
Orbit® Spearmint – bazuje na łagodniejszym smaku mięty Spearmint, który przynosi uczucie orzeźwienia. Wersja subtelniejsza niż z miętą pieprzową, z wyczuwalną roślinną nutą.
Orbit® Peppermint – intensywny, długotrwały smak mięty pieprzowej bez dodatku cukru. Wysoka zawartość mentolu odpowiada za wyrazisty, chłodzący efekt i mocne orzeźwienie.
Orbit® Winterfresh – nowa odsłona znanej marki Winterfresh, charakteryzująca się maksymalnie intensywnym, lodowatym smakiem mięty i mroźnym powiewem świeżości.
Dodatkowa kampania
Marka do końca maja prowadzi kampanię z infuencerami. W ramach aktywacji bohaterowie występujący w duetach (pary, przyjaciele, współpracownicy) pokazują codzienne sytuacje, w których testują smak Orbit® Sweetmint oraz Orbit® Winterfresh. Każdy z nich wnosi do wspólnego doświadczenia inny charakter – od spokojniejszych, bardziej komfortowych momentów po te dynamiczne i pełne energii.
Aktywacja wpisuje się w szerszą komunikację marki, zachęcającą do „poczucia mięty do nowości” i odkrywania różnych wariantów świeżości w codziennych rytuałach. Kampania utrzymana jest w lekkim, autentycznym tonie, podkreślającym, że to użytkownik decyduje, który smak najlepiej odpowiada jego potrzebom. Jednocześnie wpisuje się w dotychczasowe działania marki Orbit prowadzone pod hasłem: „Żuje się dobrze”.
Wprowadzeniu nowych produktów towarzyszy również kampania digitalowa pod hasłem „Spróbuj wszystkich smaków mięty!” oraz wsparcie POS w punktach sprzedaży.
[1] Badanie przeprowadzone przez Mars Wrigley we współpracy z Censuswide, 2023.
