KrystynaP. 
Czy marka może być jednocześnie niezmienna i zaskakująca? Żubr od lat konsekwentnie buduje swój rozpoznawalny świat komunikacji, nie ulegając chwilowym trendom, a jednocześnie skutecznie odświeża formy dotarcia do konsumentów. To podejście, określane jako fresh consistency, stanowi dziś jeden z fundamentów strategii marki – stabilność, która pozostaje angażująca i aktualna.
Najnowsza odsłona kampanii „Przy Żubrze nawet jezioro łabędzie da się obejrzeć” pokazuje tę filozofię w praktyce, rozszerzając działania i stawiając na innowacje w miejscu podejmowania decyzji zakupowych.
ZOBACZ WIDEO: Przy Żubrze nawet jezioro łabędzie zagra w sklepie
Jednym z takich rozwiązań w obszarze retail jest wykorzystanie mechanizmu Tokinomo – technologii, która integruje ruch, dźwięk i światło bezpośrednio na półce sklepowej. Urządzenie aktywuje się w momencie, gdy konsument podchodzi do półki, przyciągając jego uwagę i wyróżniając produkt wśród konkurencji. W przypadku Żubra komunikat zsynchronizowany jest z unikatową ścieżką dźwiękową kampanii, co dodatkowo przenosi doświadczenie kampanii do punktu sprzedaży. Mechanizm wdrożono w polskiej sieci sklepów Topaz.
– W Żubrze od lat stawiamy na konsekwencję w budowaniu świata marki. Kluczowe dla nas jest bycie blisko naszych konsumentów, którzy doceniają stabilność naszej marki i gwarancję niezmienności naszego produktu. Tokinomo to przykład rozwiązania, które pozwala nam przenieść naszą komunikację dokładnie tam, gdzie zapada decyzja zakupowa – na półkę sklepową – mówi Jacek Grabarczyk, dyrektor marki Żubr. – To właśnie w tym widzimy istotę fresh consistency: rozwijamy sprawdzony, lubiany przez konsumentów świat marki, jednocześnie wykorzystując nowe narzędzia, które wzmacniają jego oddziaływanie – dodaje.
Równolegle marka wzmacnia swoją obecność w przestrzeni miejskiej. Start kampanii w outdoorze ogłosił wielkoformatowy mural przy ul. Tamka w Warszawie. Kreacja, osadzona w charakterystycznym świecie Żubra i jego bohaterów, po zmroku zyskała dodatkowy wymiar dzięki wykorzystaniu efektu UV. To rozwiązanie nie tylko przyciąga uwagę, ale również buduje immersyjne doświadczenie marki, wpisując się w trend angażujących, interaktywnych form komunikacji OOH.
Nowa odsłona kampanii 360° obejmuje szeroki, zintegrowany miks kanałów: emisję telewizyjną, działania digital i social media, współpracę z twórcami internetowymi, radio oraz innowacyjne rozwiązania w punktach sprzedaży. Żubr rozwija swoją obecność w kluczowych punktach styku z konsumentem, konsekwentnie budując spójny ekosystem komunikacji.
Marka od lat realizuje strategię, która zamiast rewolucji stawia na ewolucję – zachowując niezmienny świat natury, bohaterów i humor, a jednocześnie stale odświeżając sposób ich prezentacji. Dzięki temu Żubr trafia do szerokiego grona odbiorców, budując relację opartą na zaufaniu i przewidywalności. Potwierdzają to również wyniki*. Konsekwentna komunikacja oraz silna obecność na rynku sprawiają, że Żubr pozostaje najczęściej wybieranym piwem w Polsce i od 2013 roku utrzymuje pozycje lidera**.
* Źródło: NielsenIQ, Retail Audit, Total Poland (Food); wolumen sprzedaży (l), udziały wolumenowe; tyg. 7’2025–6’2026, kategoria: piwo. © NielsenIQ 2026
**Opracowanie własne na podstawie badania NielsenIQ, Retail Audit, Total Poland (Beer), Volume % Share form 2013 to 2025 w45 YTD
