Filipczak Aneta 
Autor: Paweł Matwiejczuk, Digital Marketing Director, Lazarski University of Technology
Temat ESG to stosunkowo nowa sprawa w przestrzeni publicznej. W sferze biznesowej już mniej, ale ciągle to nowość dla wielu. W ostatnich latach ESG (Environmental, Social, and Governance) stało się kluczowym elementem strategii biznesowych na całym świecie, w tym również w Polsce. Firmy, które wdrażają zasady ESG, zyskują na wiarygodności, przyciągają inwestorów i budują pozytywny wizerunek, a to przydaje się nie tylko w budowaniu autorytetu marki, ale również w budowaniu wizerunku dobrego pracodawcy.
Czym jest ESG i jakie ma dzisiaj znaczenie?
ESG (Environmental, Social, and Governance) to zestaw kryteriów używanych do oceny, jak firma wpływa na środowisko, społeczeństwo i sposób zarządzania. Kryteria środowiskowe (Environmental) obejmują zarządzanie zasobami naturalnymi, emisje gazów cieplarnianych, zużycie energii i gospodarkę odpadami. Kryteria społeczne (Social) dotyczą relacji firmy z pracownikami, dostawcami, klientami oraz lokalnymi społecznościami, obejmując kwestie takie jak warunki pracy, prawa człowieka i zaangażowanie społeczne. Kryteria zarządzania (Governance) analizują struktury zarządzania, przejrzystość, etykę biznesu i prawa akcjonariuszy.
Obecnie ESG stanowi istotny element strategii wielu firm, zarówno globalnych, jak i polskich. W Polsce ESG zyskuje na znaczeniu, ponieważ inwestorzy coraz częściej uwzględniają te kryteria w swoich decyzjach inwestycyjnych. Jak wskazuje raport McKinsey, 93% respondentów z organizacji, które są liderami w zakresie ESG, uważa, że ich firmy podchodzą do tematów ESG z myślą o promowaniu wzrostu i długoterminowej wartości (McKinsey & Company).
Firmy, które aktywnie wdrażają zasady ESG, odnotowują korzyści w postaci zwiększonego zaufania klientów, lepszego zarządzania ryzykiem oraz większej atrakcyjności dla inwestorów. ESG pomaga firmom nie tylko spełniać wymagania regulacyjne, ale również budować silniejszą reputację jako liderzy zrównoważonego rozwoju. W Polsce podobnie jak na całym świecie, rośnie świadomość ekologiczna i społeczna, co sprawia, że firmy muszą być bardziej transparentne i odpowiedzialne w swoich działaniach.
To nie są już tylko kwestie wizerunkowe
Konsumenci przy wyborze produktów coraz częściej biorą pod uwagę, jak firmy radzą sobie z kwestiami ESG. Firmy, które są w stanie skutecznie komunikować swoje zaangażowanie w zrównoważony rozwój, społeczną odpowiedzialność i transparentność zarządzania, zyskują na zaufaniu i lojalności klientów, a co za tym idzie, rośnie zainteresowanie nimi nie tylko wśród wspomnianych wcześniej inwestorów, ale też konsumentów. Zrównoważone praktyki nie tylko przyciągają świadomych konsumentów, ale także budują długoterminową wartość marki.
W dzisiejszych czasach coraz więcej konsumentów preferuje firmy, które są ekologiczne i zrównoważone. Badania pokazują, że 78% globalnych konsumentów uważa zrównoważony rozwój za istotny przy wyborze marki. Co więcej, 62% konsumentów twierdzi, że „zawsze lub często” szuka produktów, które są przyjazne dla środowiska (NIQ). Tendencja ta jest szczególnie widoczna wśród młodszych pokoleń, takich jak Gen Z, która przykłada dużą wagę do wpływu środowiskowego swoich zakupów (McKinsey & Company).
Wykorzystanie ESG w Budowaniu Wizerunku
ESG może być skutecznym narzędziem w budowaniu pozytywnego wizerunku firmy. Firmy, które aktywnie komunikują swoje działania na rzecz zrównoważonego rozwoju, zyskują na wiarygodności i atrakcyjności w oczach klientów i inwestorów. ESG wspiera Public Relations (PR) oraz Green PR, pokazując zaangażowanie firmy w ochronę środowiska i odpowiedzialność społeczną. Green Marketing, czyli promocja produktów i usług przyjaznych dla środowiska, również zyskuje na znaczeniu dzięki ESG.
Wykorzystanie ESG w strategii PR i marketingu może przynieść firmie wiele korzyści. Po pierwsze, transparentność i odpowiedzialność w działaniach związanych z ESG budują zaufanie wśród interesariuszy. Firmy mogą publikować raporty ESG, które szczegółowo opisują ich osiągnięcia i cele w zakresie zrównoważonego rozwoju. Po drugie, firmy mogą wykorzystywać ESG do wyróżnienia się na rynku. Klienci coraz częściej wybierają produkty i usługi firm, które dbają o środowisko i społeczność. ESG pozwala firmom komunikować swoje wartości i budować lojalność klientów.
Przyszłość ESG, czyli jak dobrze przygotować się na zmiany
Prognozy wskazują, że do 2030 roku ESG stanie się jeszcze bardziej istotne. W krajach zachodniej Europy ESG już teraz jest integralnym elementem działalności firm, co pokazuje kierunek, w jakim zmierza rynek globalny. W Polsce podobnie jak w innych krajach, firmy ignorujące ESG będą miały trudności w przyciąganiu inwestorów i klientów, a ich działalność może być bardziej narażona na ryzyka regulacyjne i reputacyjne (World Economic Forum) .
Do 2030 roku możemy spodziewać się, że ESG stanie się standardem dla większości firm, niezależnie od sektora, w którym działają. Wraz z rosnącą świadomością ekologiczną i społeczną, ESG będzie kluczowe dla przyciągania i utrzymania inwestorów, klientów oraz pracowników. Firmy, które dziś zainwestują w ESG, będą lepiej przygotowane na przyszłe wyzwania i zmiany rynkowe, a także będą mogły cieszyć się trwałym sukcesem i reputacją liderów zrównoważonego rozwoju.
Debra McCoy z Bain & Company podkreśla: „Rozważania dotyczące zrównoważonego rozwoju w inwestycjach stają się kluczowe i będą nieodłącznym elementem strategii korporacyjnych w nadchodzących latach” (World Economic Forum). Jej słowa odzwierciedlają rosnącą wagę ESG w strategiach biznesowych na całym świecie.
Poza kwestiami wizerunkowymi warto również uwzględnić przy prognozowaniu wartości wyceny rynkowej akcji spółki, a same nakłady na ESG mogą zwrócić się nie tylko bezpośrednio na zainteresowanie konsumentów, a co za tym idzie, obrót, ale również może rezonować na chęć posiadania akcji w maklerskim portfelu inwestycyjnym.
Wnioski
ESG to nie tylko trend, ale kluczowy element strategii biznesowej, który wpływa na postrzeganie firm w Polsce i na świecie. Jego znaczenie będzie rosło, a firmy, które skutecznie wdrażają zasady ESG, zyskają na wartości rynkowej i reputacji. Dbanie o środowisko, odpowiedzialność społeczną i transparentność zarządzania to inwestycja w przyszłość, która przynosi korzyści zarówno firmom, jak i społeczeństwu.
Inwestorzy, klienci i społeczności lokalne coraz bardziej doceniają firmy, które dbają o środowisko, odpowiedzialność społeczną i transparentność zarządzania, sprawiając, że ESG staje się kluczowym elementem budowania długoterminowej wartości i konkurencyjności na rynku.
Firmy, które ignorują te trendy, mogą znaleźć się w trudnej sytuacji, natomiast te, które aktywnie włączą ESG w swoją działalność, będą miały przewagę konkurencyjną oraz cieszyć się będą skutkami świetnego wizerunku pośród konsumentów jak i inwestorów.
Jak zauważa dr hab. Dominika Dzwonkowska, Dyrektor Programowy Zarządzania – studia anglojęzyczne na Uczelni Łazarskiego: ESG nie jest przejściową modą, biznes coraz bardziej rozumie, że w swojej działalności powinien uwzględniać kwestie środowiskowe i pozytywnie oddziaływać na otoczenie społeczne. Coraz więcej firm zaczyna nawet konkurować w obszarze „zazieleniania” swojej działalności i wprowadzania zmian zgodnych z najwyższymi standardami ESG. Ponadto wiele nowych firm czy startupów od początku istnienia stawia sobie za cel prowadzenie działalności zgodnie z zasadami społecznej odpowiedzialności biznesu. Duże znaczenie mają tutaj przepisy UE, dzięki którym 50.000 przedsiębiorstw w UE będzie składać raporty na temat swoich działań w obszarze ESG (EY, 2024)[1]. Taka rewolucja spowodowała duże zapotrzebowanie na specjalistów od ESG[2] i wysyp ofert pracy w tym obszarze.
[1] https://www.ey.com/pl_pl/consulting/czy-polskie-przedsiebiorstwa-sa-gotowe-na-esg-fy24
[2] https://antal.pl/wiedza/artykul/ponad-1500-wakatow-dla-specjalistow-esg-w-2024-roku
