SEC Newgate 
Wedel zamyka pierwszą połowę roku z wynikami wyraźnie powyżej dynamiki rynku słodyczy czekoladowych. Według danych E.Wedel za NIQ sprzedaż wartościowa firmy zwiększyła się o 11,3 proc., przy wzroście całego rynku o 2,7 proc. Dla firmy był to czas intensywnej pracy: rozwoju eksportu, premier produktowych, projektów licencyjnych, wzmacniania oferty Pijalni Czekolady E.Wedel oraz muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel.
Wyniki powyżej rynku
– Kluczowym motorem rozwoju firmy były nasze podstawowe produkty. Najmocniejszy wzrost Wedel odnotował w tabliczkach czekoladowych, gdzie sprzedaż wartościowa zwiększyła się o 15,6 proc*., przy jednoczesnym spadku całego rynku o 1,0 proc. Również w ujęciu wolumenowym osiągnęliśmy wynik powyżej całego rynku czekoladowego – powiedział Maciej Herman, Dyrektor Zarządzający w firmie Wedel.
W obszarze sprzedaży krajowej organizacja skupiała się przede wszystkim na ciągłym wzmacnianiu swojej pozycji.
– Poprzez optymalizację wykorzystywanych narzędzi koncentrujemy się na wdrażaniu niestandardowych rozwiązań, nowych, nie tylko dla nas, ale również dla kategorii. Poszukiwanie nowych możliwości i działanie poza schematami, w połączeniu z konstruktywną współpracą, przekłada się na realizację celów, zarówno ilościowych, jak również jakościowych. Zespół komercyjny, który współtworzymy, rozumie i konsekwentnie egzekwuje strategię firmy, bazując na synergii z innymi obszarami organizacji oraz klientami – skomentowała Joanna Jurczak, Dyrektorka Sprzedaży Krajowej w firmie Wedel.
Pierwsze półrocze to także umacnianie pozycji na rynkach zagranicznych. Sprzedaż eksportowa firmy Wedel wzrosła o 20 proc. rok do roku. Najwyższą dynamikę sprzedaży odnotowano na rynkach europejskich oraz w Ameryce Północnej.
Nowości produktowe i nagrody branżowe
W portfolio marki pojawiły się nowe produkty, m.in. Wedel Crush. To linia batonów oparta na chrupiącej teksturze, dużej zawartości czekolady i wyrazistych słonych dodatkach. Oferta tabliczek czekoladowych została poszerzona o smaki inspirowane Japonią, w tym winogrono, białą brzoskwinię, matchę z truskawką czy miso karmel.
To także czas projektów licencyjnych i współprac wychodzących poza kategorię słodyczy. We współpracy z marką Miss Ti powstały lody mochi inspirowane piankami Ptasie Mleczko® oraz limitowana edycja pianek Ptasie Mleczko® o smaku matchy i wiśni. Razem z Bakomą przygotowano linię puszystych deserów mlecznych nawiązujących konsystencją do pianek Ptasie Mleczko® oraz jogurty typu skyr w wariantach łyżeczkowym i butelkowym. Marka E.Wedel poszerzyła również portfolio kosmetyków licencyjnych, tworząc ze Stars from the Stars produkty do ust, takie jak kredki, błyszczyki i maski.
Wedel rozpoczął pilotaż nowego kanału sprzedaży. Wedlomaty, czyli całodobowe maszyny vendingowe z wedlowskimi produktami, stanęły m.in. przy muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel oraz w dwóch warszawskich centrach handlowych: Złotych Tarasach i CH Targówek.
– Jakość produktów i skuteczność naszych działań marketingowych zostały docenione w konkursach branżowych. Podczas tegorocznej edycji Złotego Paragonu zdobyliśmy złoto w kategorii „Produkty czekoladowe pakowane” za Ptasie Mleczko® Mascarpone z Malinami, jak i wyróżnienie w kategorii „Czekolady w tabliczkach” dla Czekolady Mlecznej Gruszkowej. Nagrodę Specjalną Kolegium Redakcyjnego otrzymał Wedel Crush, a także jogurty skyr powstałe we współpracy Bakomy i Wedla. Dodatkowym potwierdzeniem siły marki było wyróżnienie w rankingu Best Brands Poland, w którym marka E.Wedel zajęła 5. miejsce w kategorii Best Polish Brand – dodał Krzysztof Bogacz, Dyrektor Marketingu firmy Wedel.
Muzeum i Pijalnie Czekolady wzmacniają doświadczenie marki
W pierwszym półroczu 2026 roku muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel odwiedziło ponad 150 tys. gości i uczestników warsztatów. Wśród najważniejszych wydarzeń znalazły się dwie wystawy czasowe – „Romance au chocolat” Mirelli von Chrupek i „Forma Smaku” autorstwa Malwiny Konopackiej. Dużym zainteresowaniem cieszyły się również Beztroskie Mistrzostwa Obierania Pianek Ptasie Mleczko®, które nawiązywały do kampanii „Pozwól sobie na beztroskę” i angażowały odwiedzających do wspólnej zabawy.
Dla sieci Pijalni Czekolady E.Wedel, liczącej ponad 30 lokali w całej Polsce, pierwsze półrocze było okresem rozwoju oferty. Spółka zakończyła ten czas 4-procentowym wzrostem sprzedaży rok do roku. W lokalach rozwijano ofertę sezonową, w tym produkty inspirowane trendem matcha, nowe smaki lodów rzemieślniczych, letnie czekolady mrożone, ofertę śniadaniową czy Coffee Happy Hours.
Pijalnie Czekolady łączą tradycję marki z ofertą gastronomiczną, stając się miejscem sprzyjającym wspólnemu spędzaniu czasu. W pierwszym półroczu sieć rozwijała także działania niestandardowe. Z okazji 90-lecia pianek Ptasie Mleczko® w gdyńskiej pijalni stworzono wyjątkową strefę beztroskiej przyjemności, a do oferty w lokalach w całej Polsce wprowadzono rzemieślnicze lody dla psów w dwóch wariantach smakowych.
Pracownicy i kultura organizacyjna
W pierwszym półroczu Wedel kontynuował działania na rzecz budowania atrakcyjnego i przyjaznego miejsca pracy. Firma znalazła się w gronie najlepiej ocenianych pracodawców w Polsce w rankingu „Najlepsi Pracodawcy” magazynu Forbes Polska, obejmującym przedsiębiorstwa zatrudniające ponad 250 osób.
Po raz kolejny otrzymała również certyfikat Top Employer, przyznawany przez Top Employers Institute, potwierdzający wysokie standardy w obszarze zarządzania kapitałem ludzkim, rozwoju pracowników i kultury organizacyjnej.
ESG i odpowiedzialny biznes
Wedel prowadził aktywne działania z zakresu zrównoważonego rozwoju, kontynuując realizację kompleksowej strategii ESG. Poza licznymi projektami wewnętrznymi, firma angażowała się w działania na rzecz wsparcia kultury i sztuki (zostając m.in. partnerem łódzkiego Fotofestiwalu czy mecenasem festiwalu sztuki współczesnej „Sny o Gdyni”) oraz lokalnych społeczności. Z okazji Światowego Dnia Środowiska firma została partnerem konferencji „Działania dla klimatu. Bioróżnorodność jako fundament odporności”, organizowanej przez UNEP/GRID Warszawa. Zaangażowała się także w warszawską akcję „Uwaga, nurogęsi!”, której celem jest ochrona ptaków gniazdujących nad warszawskimi wodami. Elementem długofalowych działań Wedla w zakresie społecznej odpowiedzialności biznesu była również premiera raportu „Czas razem. O jakości wspólnego czasu wśród Polek i Polaków” promującego ideę pielęgnowania relacji z bliskimi.
Działania firmy zostały docenione w kraju i za granicą. Projekt „Daj im szansę” otrzymał Złotą Nagrodę FIA UK w kategorii Sustainability Produced Packaging. W pierwszym półroczu 2026 roku E.Wedel po raz kolejny znalazł się na liście Diversity IN Check, przygotowywanej przez Forum Odpowiedzialnego Biznesu.
Druga połowa roku z kolejnymi inicjatywami
– Bardzo dobre wyniki pierwszego półrocza to mocna podstawa do dalszego działania. W kolejnych miesiącach chcemy utrzymać tempo rozwoju i wzmacniać te obszary, które budują długofalową pozycję firmy. Będziemy dalej rozwijać portfolio, inwestować w naszą pozycję międzynarodową, sieć pijalni czekolady i muzeum. Kluczowa pozostaje nasza kultura organizacyjna i pryncypia strategiczne skupione wokół innowacyjności, szybkości i zwinności oraz produktywności, dzięki którym sprawnie wdrażamy inicjatywy strategiczne. To nasi pracownicy, ich postawa, pomysły i zaangażowanie pozwalają nam szybciej odpowiadać na potrzeby konsumentów i rozwijać się – oczywiście z przyjemnością – podsumował Maciej Herman, Dyrektor Zarządzający w firmie Wedel.
