KrystynaP. 
Marka Żubr wystartowała z kampanią pod hasłem „W dobrym tonie jest pokazać się z Żubrem, odkąd wspiera zagrożone gatunki”. Tegoroczna komunikacja oparta jest o dobrze znaną platformę komunikacyjną marki, w której Żubr jest symbolem troski o przyrodę i jej dzikich mieszkańców.
W centrum kampanii znajduje się Żubr w towarzystwie zwierząt zamieszkujących polskie lasy – niedźwiedzia, rysia, wilka i bobra. Razem tworzą symboliczne „stado Żubra”, podkreślające znaczenie współistnienia i dbania o naturalne środowisko. Znajdą się także na limitowanych opakowaniach produktów.
Spot telewizyjny przedstawia mieszkańców puszczy, którzy przyłączają się do Żubra. W ten sposób marka buduje opowieść o wspólnocie gatunków i zwraca uwagę na znaczenie ochrony przyrody.
– W najnowszej kampanii pokazujemy Żubra jako naturalnego gospodarza puszczy, wokół którego gromadzą się jej mieszkańcy. Hasło „W dobrym tonie jest pokazać się z Żubrem, odkąd wspiera zagrożone gatunki” w lekkiej formie zwraca uwagę na zaangażowanie marki w ochronę przyrody. To komunikacja, która łączy ważny temat z humorem i dystansem od lat wyróżniającym markę – mówi Jacek Grabarczyk, dyrektor marki Żubr.
Przekuwając opowieść w działanie, kampania odwołuje się również do konkretnych przedsięwzięć realizowanych od lat przez Fundusz Żubra na rzecz mieszkańców puszczy. Szczegółowe informacje można znaleźć na stronie: FunduszŻubra.pl
Równolegle do działań komunikacyjnych marka realizuje aktywacje w sieciach handlowych. Na rynek trafia limitowana edycja opakowań, na których zamiast Żubra pojawiają się wilk, ryś, niedźwiedź i bóbr. Dla wybranych sieci handlowych przygotowano również dedykowane warianty opakowań oraz szeroki pakiet materiałów POSM. Nowością są foliopaki przedstawiające Żubra w towarzystwie wilka i rysia, rozwijające kreatywną ideę wspólnoty gatunków oraz „stada”, która stanowi motyw przewodni tegorocznej komunikacji.
Działania w ramach kampanii obejmują telewizję, digital, media społecznościowe, współprace z KOLs oraz aktywności w punktach sprzedaży.
Za ideę, strategię i kreację odpowiada agencja PZL. Działania digital i PR realizuje Agencja Huta 19 im. Joachima Fersengelda, planowanie i zakup mediów – Agencja Mediowa Zenith, produkcję spotu – Moon Films, postprodukcję – Platige Image, a udźwiękowienie – Juice.
Do redakcji:
Żubr najlepiej sprzedającym się piwem w Polsce i liderem swojej kategorii*
Marka Żubr od 13 lat nieprzerwanie utrzymuje pozycję numer 1 w kategorii piwa, osiągając znaczną przewagę względem innych marek. Konsekwentna komunikacja oraz silna obecność na rynku sprawiają, że Żubr pozostaje najczęściej wybieranym piwem w Polsce i od 2013 roku utrzymuje pozycje lidera. **
*Kompania Piwowarska sourced from NielsenIQ, Retail Audit, Total Poland (Food), Sales Volume in liters, Share of Sales Volume, in cumulated weeks Week 7’2025-Week 6’2026, category: Beer (Copyright © 2026, NielsenIQ)
**Opracowanie własne na podstawie badania NielsenIQ, Retail Audit, Total Poland (Beer), Volume % Share form 2013 to 2025 w45 YTD.
