Rocket Science 
Influencer marketing przechodzi transformację – marki coraz częściej stawiają na mniejszych twórców, którzy oferują nie zasięg, lecz wiarygodność i realny wpływ na decyzje odbiorców. Odsetek firm współpracujących z influencerami systematycznie rośnie, nawet o 3 p.p. rok do roku. Niemal 90 proc. marek zarządza tymi działaniami wewnętrznie, jednak eksperci zwracają uwagę, że brak dostępu do narzędzi, doświadczeń i relacji branżowych może ograniczać ich efektywność. W odpowiedzi na potrzeby marek Enyo Agency stworzyła oddzielny departament dedykowany Influencer Relations.
Współczesny influencer marketing ewoluuje w kierunku istotnego aspektu strategii działań wielu marek, a twórcy internetowi przestają już być tylko wykonawcami kampanii, a stają się partnerami firm w tworzeniu autentycznych i angażujących treści. Znacząco rośnie znaczenie mniejszych twórców o określonych profilach działalności, docierających do niewielkich, ale zaangażowanych grup publiczności. W 2024 r. już 82, 7 proc. marketerów korzystało z marketingu influencerskiego, a w 2025 r. – 86 proc., jak wynika z dostępnych danych.
Największą wartością w przypadku nano- i mikro-influencerów nie jest skala działania, ale wiarygodność. Oprócz tego ich społeczności, choć mniejsze, są bardziej zaangażowane niż w przypadku dużych kont, i bardziej relacyjne, co przekłada się na realny wpływ. Długofalowe współprace z mniejszymi influencerami sprawiają, że marka naturalnie osadza się w codziennym kontekście ich działalności. W efekcie ich polecenia działają jak rekomendacja od znajomego, a komunikacja nie jest reklamą, ale rozmową – mówi Zuzanna Piotrowska, Influencer Relations Manager z Enyo Agency, agencji marketingowej współtworzącej By The People Group, marketingowy powerhouse, zrzeszający profesjonalistów, strategów i wizjonerów tworzących nową jakość komunikacji z wykorzystaniem autorskich narzędzi sztucznej inteligencji i zaawansowanych rozwiązań strategicznych.
W Enyo Agency powstał dedykowany departament zajmujący się współpracą z influencerami. Dzięki temu klienci otrzymują nie tylko wsparcie operacyjne, ale też przewagę konkurencyjną w budowaniu autentycznych i długofalowych relacji z twórcami.
Dzięki współpracy z nano i mikro influencerami, których sami wyszukujemy, weryfikujemy oraz szkolimy, z uwzględnieniem autentyczności publikowanych treści, znacząco podnosimy efektywność oraz rezultaty działań w zakresie budowania marek i generowania sprzedaży. Kluczowym elementem tego procesu jest relacja, która jest nawiązywana od samego początku i przynosi obopólne korzyści także w trakcie rozwoju twórcy. Taka długofalowa współpraca umożliwia tworzenie autentycznych i angażujących treści, które trafiają do odbiorców i przekładają się na realny wzrost skuteczności kampanii – wyjaśnia Katarzyna Grabowa, Influencer Relations Manager w Enyo Agency.
Ponad połowa marketerów zwiększy wydatki na influencer marekting w 2026
Aż 61 proc. marketerów deklaruje, że w 2026 r. ma zamiar zwiększyć wydatki na treści tworzone we współpracy z twórcami internetowymi. W poprzednich latach odsetek marek zarządzających influencer marketingiem wewnątrz organizacji wynosił około 75-80 proc., a w 2025 roku wzrósł do 89 proc., co wskazuje na rosnącą potrzebę kontroli i strategiczne podejście do relacji z twórcami.
Wiele marek decyduje się prowadzić współprace z twórcami we własnym zakresie, jednak w praktyce oznacza to często ograniczenie perspektywy i brak dostępu do szerokiego zaplecza narzędzi oraz znajomości środowiska i rynku – mówi Katarzyna Grabowa, Influencer Relations Manager w Enyo Agency. – Korzystanie z usług wyspecjalizowanych agencji zapewnia dostęp do sprawdzonych twórców, a także gwarantuje profesjonalną obsługę całego procesu, od doboru influencerów, przez kreację treści, aż po ewaluację efektów.
By The People Group obsługuje blisko 30 klientów i realizuje ponad 500 projektów rocznie w Polsce oraz na rynkach międzynarodowych. Inwestuje w rozwój narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, automatyzację procesów i dostęp do zaawansowanych rozwiązań strategicznych, Inwestuje w rozwój narzędzi opartych na sztucznej inteligencji, automatyzację procesów i dostęp do zaawansowanych rozwiązań strategicznych, które na co dzień są poza zasięgiem mniejszych podmiotów.
