newss.pl 
Samochody obok smartfonów?
MediaMarkt Polska udowadnia, że innowacyjne podejście do przestrzeni handlowej nie ma granic. W wybranych marketach sieci klienci mogą obecnie nie tylko kupić najnowszy sprzęt elektroniczny, ale również… obejrzeć samochody marki Peugeot i zapisać się na jazdę próbną. To efekt wdrożenia nowej usługi B2B pod nazwą „Space as a Service”, która zamienia markety w nowoczesne platformy reklamowe i sprzedażowe dla zewnętrznych marek.
Wielokanałowa kampania realizowana przez MediaMarkt we współpracy z marką Peugeot (Stellantis) i agencją Publicis trwa od 3 do 30 maja br. Projekt stanowi unikalne połączenie świata nowoczesnych technologii i motoryzacji, oferując klientom zupełnie nowe doświadczenia zakupowe (Customer Experience).
Jak to działa w praktyce? Akcja została podzielona na dwa uzupełniające się filary, fizyczny oraz cyfrowy:
Fizyczne strefy ekspozycyjne w 6 marketach:
W wybranych lokalizacjach MediaMarkt w Polsce pojawiły się samochody marki Peugeot. Auta pełnią rolę stacjonarnej ekspozycji premium, jednak w każdy piątek i sobotę na stoiskach obecni są również przedstawiciele dealera. To w te dni odwiedzający mogą porozmawiać z ekspertem motoryzacyjnym i bezpośrednio na miejscu umówić się na bezpłatną jazdę testową w salonie Peugeot.
Fizyczna ekspozycja samochodów jest dostępna w następujących sklepach MediaMarkt:
1. Warszawa (Arkadia) – Al. Jana Pawła II 82
2. Warszawa (sklep wolnostojący) – ul. Ostrobramska 79
3. Radom (CH M1) – Al. Grzecznarowskiego 28
4. Łódź (CH Port Łódź) – ul. Pabianicka 245
5. Szczecin (Retail Park Marcredo Center) – ul. A. Struga 31A
6. Opole (sklep wolnostojący) – ul. Sosnkowskiego 16A
Cyfrowa kampania zasięgowa w 31 sklepach: Równolegle z ekspozycją fizyczną, w ponad trzydziestu lokalizacjach uruchomiono dedykowaną kampanię wykorzystującą tzw. Entrance Statements. Na wielkoformatowych ekranach przy wejściach do sklepów wyświetlane są materiały marki Peugeot wraz ze specjalnym kodem QR. Zeskanowanie go smartfonem błyskawicznie przenosi klienta do systemu rezerwacyjnego, pozwalając na szybki zapis na jazdy próbne. Podobny mechanizm MediaMarkt z sukcesami wdrożył już na rynkach krajów Beneluksu.
Imponujące wyniki już na półmetku Nieszablonowe podejście do wykorzystania przestrzeni sklepowej spotkało się z ogromnym zainteresowaniem konsumentów. Jak podaje MediaMarkt, w połowie trwania kampanii strefy z samochodami odwiedziło już dziesiątki tysięcy osób. Jeszcze większy zasięg wygenerowała cyfrowa odsłona akcji – komunikaty z kodami QR dotarły do niemalże 1 miliona klientów odwiedzających markety.
„Space as a Service” nowy krok w rozwoju Retail Media
Dla MediaMarkt Polska współpraca z marką Peugeot to strategiczny krok w rozwoju usług B2B. Sieć mocno stawia na model SaaS (Space as a Service), otwierając się na nowe rynki i oferując firmom zewnętrznym swoje przestrzenie, zarówno te fizyczne, jak i nośniki cyfrowe (Digital Signage).
„Tradycyjny retail ewoluuje. Nasze sklepy to już nie tylko miejsca, gdzie kupuje się elektronikę, ale tętniące życiem przestrzenie, które każdego dnia odwiedzają tysiące zaangażowanych konsumentów otwartych na nowości technologiczne. Kampania z marką Peugeot udowadnia, że jesteśmy doskonałym touchpointem (punktem styku) dla firm z innych branż, w tym motoryzacyjnej. Model Space as a Service to innowacja, która przynosi korzyści wszystkim: nasi partnerzy biznesowi zyskują unikalne miejsce do promocji i generowania leadów, a nasi klienci, zaskakujące i angażujące doświadczenia podczas wizyty w sklepie” – mówi Rafał Butler Head of Commercial Projects (SaaS & Own Brands) w MediaMarkt Polska.
Kampania Peugeot w MediaMarkt to przykład skutecznego wykorzystania rosnącego trendu Retail Media, który pozwala markom docierać do klientów w miejscach o wysokiej intencji zakupowej, wychodząc poza standardowe ramy reklamy internetowej czy telewizyjnej.
Nowy PEUGEOT 408 – Efekt WOW | Media Markt
MediaMarktSaturn Polska
press box
