Filipczak Aneta 
Jeszcze kilka lat temu kobiety stanowiły jedynie marginalną część społeczności inwestorów indywidualnych. Dziś ich obecność na rynku kapitałowym staje się coraz bardziej widoczna — nie tylko w Polsce, lecz także w całej Europie. Z raportu Forex Club opublikowanego w marcu 2025 roku wynika, że udział kobiet wśród inwestorów indywidualnych w Polsce wzrósł z około 7% w 2020 roku do ponad 15% w 2024 roku. Co istotne, aż 91% ankietowanych kobiet wskazało obawy o przyszłe bezpieczeństwo finansowe jako główną motywację do rozpoczęcia inwestowania, zwłaszcza w kontekście przerw w karierze zawodowej oraz niższych świadczeń emerytalnych.
To wyraźny sygnał, że kobiety coraz częściej nie tylko obserwują rynek kapitałowy, lecz aktywnie i świadomie w nim uczestniczą. Inwestowanie przestaje być postrzegane jako domena wąskiej grupy, a staje się elementem długofalowej strategii budowania majątku oraz wzmacniania niezależności finansowej. W realiach, w których luka płacowa i ograniczony dostęp do kapitału wciąż pozostają wyzwaniem, decyzje inwestycyjne kobiet nabierają szczególnego znaczenia społecznego i ekonomicznego.
Ten trend potwierdzają również dane z platform inwestycyjnych. Na początku grudnia 2025 roku kobiety stanowiły ponad jedną czwartą wszystkich użytkowników Direct Fondee i odpowiadały za blisko jedną czwartą zgromadzonych aktywów. Choć wciąż nie dominują na rynku, ich rosnący udział pokazuje, że inwestowanie coraz częściej staje się dla kobiet realnym elementem długoterminowego planowania finansowego, a nie jedynie epizodem czy ciekawostką.
Zjawisko to widoczne jest także w szerszej perspektywie. Z raportu OECD Bridging the Finance Gap for Women Entrepreneurs: Policy Insights on Venture Capital – Poland (listopad 2025 r.) wynika, że kobiety w Polsce stanowią 15% osób samozatrudnionych — to wynik powyżej średniej unijnej, ale jednocześnie potwierdzający istnienie barier strukturalnych w dostępie do finansowania. OECD zwraca uwagę, że kobiety częściej niż mężczyźni deklarują niedostateczną wiedzę finansową jako czynnik ograniczający ich aktywność inwestycyjną. W tym kontekście dostęp do prostych, edukacyjnych narzędzi — w tym aplikacji inwestycyjnych — odgrywa kluczową rolę w wyrównywaniu szans.
Technologia działa tu jak katalizator zmian. Mobilne aplikacje inwestycyjne umożliwiają rozpoczęcie inwestowania nawet przy niewielkim kapitale początkowym, oferując intuicyjną obsługę, niski próg wejścia oraz łatwy dostęp do wiedzy. Dzięki temu świat finansów otwiera się na osoby, które wcześniej czuły się z niego wykluczone — w tym wiele kobiet, które dziś świadomie zarządzają swoimi portfelami, poznają mechanizmy rynkowe i rozwijają kompetencje finansowe.
Aplikacje inwestycyjne jako narzędzie równości finansowej
Współczesne aplikacje inwestycyjne coraz częściej pełnią funkcję nie tylko transakcyjną, lecz także edukacyjną i społeczną. Ich twórcy projektują rozwiązania w sposób bardziej inkluzywny, koncentrując się na budowaniu kompetencji użytkowników i poczucia sprawczości. Nowe podejście do inwestowania zakłada, że technologia nie powinna zastępować decyzji, lecz wspierać ich świadome podejmowanie.
Dane Direct Fondee pokazują, że kobiety inwestują w sposób wyraźnie bardziej zdyscyplinowany i spokojny niż mężczyźni. Rzadziej podejmują impulsywne decyzje i częściej konsekwentnie realizują przyjętą strategię, co sprzyja stabilności portfela i dobrze wpisuje się w długoterminowy charakter inwestowania.
Jak podkreśla Ireneusz Kubies, Dyrektor ds. Rozwoju Rynku w Polsce w Direct Fondee:
„Edukacja finansowa to coś więcej niż znajomość pojęć — to umiejętność przekładania wiedzy na konkretne decyzje. Narzędzia cyfrowe upraszczają proces inwestowania, ale nie zastąpią świadomości i rozeznania.”
Raport Forex Club potwierdza, że kobiety częściej inwestują z myślą o długim horyzoncie, unikają nadmiernego ryzyka i kierują się racjonalną oceną sytuacji. Znaczna część inwestorek korzysta z rozwiązań długoterminowych, w tym portfeli emerytalnych, traktując inwestowanie jako element budowania stabilności finansowej, a nie sposób na szybki zysk.
ESG i zaufanie zamiast presji natychmiastowych rezultatów
Komisja Europejska w Strategii na rzecz Podniesienia Poziomu Edukacji Finansowej w UE (2025) wskazuje zwiększenie udziału kobiet na rynkach inwestycyjnych jako jeden z istotnych celów gospodarczych Wspólnoty. Dokument podkreśla, że ograniczony dostęp do wiedzy i narzędzi finansowych pozostaje jedną z głównych przyczyn utrzymywania się nierówności. W tym sensie rozwój cyfrowych rozwiązań łączących inwestowanie z edukacją ma znaczenie nie tylko ekonomiczne, lecz także społeczne.
Istotnym elementem kobiecego podejścia do inwestowania jest również większa wrażliwość na kwestie odpowiedzialności i spójności wartości. W Direct Fondee profil ESG deklaruje około jedna trzecia inwestorek, podczas gdy wśród mężczyzn odsetek ten jest wyraźnie niższy. ESG nie jest w tym przypadku modnym dodatkiem, lecz naturalnym wyborem wpisującym się w potrzebę zgodności decyzji finansowych z osobistymi przekonaniami.
Jak zauważa Ireneusz Kubies: „Szybka edukacja w mediach społecznościowych ma sens wtedy, gdy buduje zdrowe nawyki. Jeśli jednak sprzedaje presję natychmiastowego zysku zamiast tłumaczyć mechanizmy i ograniczenia rynku, staje się źródłem problemów.”
Na znaczenie zaufania wskazuje również sposób pozyskiwania klientek. Kobiety znacznie częściej niż mężczyźni trafiają na platformy inwestycyjne z polecenia — w przypadku Direct Fondee dotyczy to niemal co trzeciej inwestorki. To wyraźny sygnał, że wiarygodność, rekomendacje i edukacja są dla nich ważniejsze niż agresywna komunikacja marketingowa.
Równość finansowa jako element odpowiedzialnego biznesu
Wspieranie równości finansowej staje się dziś istotnym wyróżnikiem w strategiach firm z sektora fintech i inwestycji. Nie chodzi jedynie o hasła promocyjne, lecz o realne działania: dostęp do wiedzy, narzędzi, społeczności oraz włączanie grup dotąd niedostatecznie reprezentowanych w świat inwestowania. Marki, które konsekwentnie odpowiadają na te potrzeby, budują wizerunek innowacyjnych i społecznie odpowiedzialnych.
Rosnąca aktywność inwestycyjna kobiet pokazuje, że rynek kapitałowy przestaje być przestrzenią zarezerwowaną dla jednej grupy. Kobiety nie tylko do niego dołączają, lecz wnoszą nową jakość — podejście oparte na długoterminowym myśleniu, strategii, konsekwencji i wartościach.
„Równość finansowa zaczyna się nie od dostępu do pieniędzy, lecz od dostępu do decyzji. Każdy, kto może samodzielnie decydować o swoich finansach, realnie wpływa na gospodarkę” — podkreśla Ireneusz Kubies.
To przesłanie dobrze oddaje istotę odpowiedzialnego inwestowania, które nie tylko buduje indywidualne bezpieczeństwo finansowe, ale wzmacnia całe społeczeństwo. Kobiety, coraz pewniej wchodząc na rynek inwestycyjny, nie tylko zmieniają strukturę inwestorów, lecz także współtworzą nowy, bardziej zrównoważony model zarządzania kapitałem — oparty na analizie, planie i konsekwencji. To nie chwilowy trend, lecz trwała zmiana w sposobie, w jaki kobiety realizują swoją niezależność finansową.
***
Direct Fondee to internetowa platforma umożliwiająca łatwe inwestowanie w portfele złożone z ETF-ów akcyjnych i obligacyjnych. Stanowi idealne rozwiązanie dla osób, które przechowują oszczędności na zwykłych kontach i poszukują prostego oraz wygodnego sposobu na ich pomnażanie. W 2021 roku Fondee pozyskało milion euro od prywatnych inwestorów i J&T Banki, a rok później zadebiutowało na rynku słowackim. Od 2023 roku działa również w Polsce. Pod koniec 2024 roku platforma została przejęta przez czeską Grupę Direct, która – we współpracy z założycielami – dynamicznie rozwija Fondee i przyspiesza jego ekspansję.
Grupa Direct to prężnie rozwijająca się grupa firm, w skład której wchodzą m.in. Direct pojišťovna, Direct Fondee, Direct Fidoo oraz Direct Auto. Właścicielem grupy jest fundusz inwestycyjny VIGO Investments, a jej łączne przychody w 2024 roku wyniosły prawie 10 miliardów CZK (ok. 400 mln euro).
Direct pojišťovna od ponad 10 lat oferuje nowoczesne i przejrzyste ubezpieczenia dla klientów indywidualnych oraz firm. Specjalizuje się w ubezpieczeniach komunikacyjnych, majątkowych i podróżnych, stawiając na prostotę obsługi oraz szybką likwidację szkód. Z jej usług korzysta już ponad 500 tys. klientów w Czechach, a od niedawna jest obecna również w Polsce pod nazwą Direct ubezpieczenia, oferując polskim klientom swoje produkty i wysoki standard obsługi.
