SEC Newgate 
Od 20 kwietnia Bricomarché rusza z nową akcją lojalnościową „Bricomisie”, skierowaną do rodzin z dziećmi. W jej centrum znalazła się kolekcja sześciu maskotek inspirowanych światem domu, ogrodu i majsterkowania. Kampania łączy prostą mechanikę zakupową z opowieścią o wspólnym działaniu, kreatywności i nauce przez zabawę. Akcja potrwa do 31 lipca 2026 r. lub do wyczerpania zapasów.
Za każde 50 zł wydane w sklepach Bricomarché klienci otrzymują jedną naklejkę do specjalnej książeczki. Po zebraniu odpowiedniej liczby naklejek mogą kupić wybraną maskotkę za 1 zł. W przypadku użytkowników aplikacji Bricomarché oraz posiadaczy karty Brico próg ten jest niższy i wynosi 25 naklejek. Pozostali klienci mogą odebrać maskotkę za 1 zł po zebraniu 30 naklejek. Naklejki są wydawane do 31 lipca, natomiast odbiór maskotek potrwa do 14 sierpnia 2026 r. lub do wyczerpania zapasów.
Nowa akcja została osadzona w obszarach bliskich codzienności klientów Bricomarché. Dom, ogród, naprawy, organizacja przestrzeni i wspólne spędzanie czasu stają się tu naturalnym punktem wyjścia do rodzinnej aktywności. Dzięki temu „Bricomisie” rozwijają program lojalnościowy marki w sposób spójny z jej ofertą i obszarami, z którymi jest najmocniej kojarzona.
Bohaterowie codziennych domowych przygód
Drużynę Bricomisiów tworzy sześć postaci. Każda reprezentuje inny obszar związany z domem, ogrodem i majsterkowaniem, a przy tym niesie własny, prosty przekaz edukacyjny. Misia Ogrodnisia opowiada o naturze i ekologii. Misia Ozdobnisia zachęca do kreatywności i pokazuje, że przedmiotom można dawać drugie życie. Misia Porządnisia przypomina o organizacji i dbaniu o ład. Miś Złota Rączka promuje naprawianie zamiast wyrzucania. Miś Mechanik oswaja temat bezpieczeństwa, a Miś Inżynier rozwija pasję do budowania i logicznego myślenia. Sylwetki bohaterów oraz dodatkowe aktywności z nimi związane zostały rozwinięte także na stronie akcji.
To odróżnia „Bricomisie” od standardowej akcji kolekcjonerskiej. Maskotki nie pełnią tu roli prostego gadżetu dodawanego do zakupów, ale stają się elementem historii zakorzenionej w świecie domu, ogrodu i majsterkowania. Dzięki temu akcja może być dalej rozwijana w codziennych aktywnościach podejmowanych wspólnie przez rodziców i dzieci.
„Baza Marzeń” w sercu kampanii
Motywem przewodnim kampanii jest wspólne budowanie „Bazy Marzeń”, czyli miejsca stworzonego przez Bricomisie dla dzieci. To przestrzeń, w której spotykają się wszystkie idee obecne w projekcie: kreatywność, porządek, bezpieczeństwo, bliskość natury oraz rozsądne podejście do rzeczy, które można naprawić, odnowić albo wykorzystać na nowo. Wokół tej historii Bricomarché buduje świat osadzony w codzienności domu rozumianego nie tylko jako przestrzeń, ale też jako miejsce wspólnego działania, nauki i aktywności podejmowanych razem.
– W tej akcji chcemy zachęcać rodziny do wspólnego spędzania czasu, budowania i tworzenia, ale też pokazywać, że wiele rzeczy można razem naprawić, uporządkować albo zrobić na nowo. W świecie coraz bardziej świadomej konsumpcji i większej troski o środowisko taki przekaz zyskuje dodatkowe znaczenie. To bardzo naturalny kierunek dla marki związanej z domem, ogrodem i majsterkowaniem – mówi Agnieszka Kurowska, dyrektor marketingu sieci Bricomarché w Polsce.
Cyfrowe dopełnienie akcji
„Bricomisie” zostały mocno osadzone w obszarach najbliższych codzienności klientów Bricomarché, takich jak dom, ogród i majsterkowanie. Dzięki temu kampania wyrasta wprost z oferty i tożsamości sieci, a nie funkcjonuje obok nich jako osobne działanie promocyjne. Tę logikę wzmacnia także serwis internetowy Bricomisiów. Na stronie www.bricomisie.pl użytkownicy znajdą dodatkowe aktywności inspirowane światem bohaterów, w tym grę, kolorowanki i łamigłówki. Akcja nie kończy się więc w sklepie, lecz znajduje swoją dalszą część również w przestrzeni cyfrowej i może towarzyszyć dzieciom także po powrocie do domu.
Za koncept kreatywny kampanii, w tym przygotowanie spotów reklamowych i materiałów graficznych, odpowiada GPD Agency. Za planowanie i realizację strategii mediowej odpowiada WPP Media.
