KrystynaP. 
Z kanap, foteli… „RUSZ 4 LITERY”. 4MOVE rusza z kampanią, której punktem wyjścia jest poziom aktywności Polaków oraz wyniki raportu badającego ich stosunek do ruchu fizycznego. Marka stawia na mocny miks działań: ambasadora Kubę Błaszczykowskiego, badanie społeczne, social media, influencer marketing, eventy oraz widoczność w mediach tradycyjnych. Cel jest prosty, ale ważny – zachęcić Polki i Polaków do ruszenia 4 liter po swojemu i na własnych zasadach.
Marka 4MOVE rozpoczęła tegoroczne działania od akcji społecznej, opartej na wynikach raportu „RUSZ 4 LITERY. 4MOVE.”, w którym zbadano, co realnie blokuje aktywność fizyczną Polek i Polaków. Wyniki są jednoznaczne i momentami zaskakujące: presja, porównywanie się do innych oraz poczucie, że „trzeba być PRO”, skutecznie odbierają chęć do ruchu. Wiele osób chciałoby być bardziej aktywnych, ale zderza się z oczekiwaniami otoczenia lub własnymi, zbyt wygórowanymi standardami.
4MOVE odpowiada na to prostym, odświeżającym komunikatem – każdy ruch się liczy. Nie trzeba biegać maratonów, mieć idealnej sylwetki ani trenować codziennie. Wystarczy zacząć od małych kroków, które realnie poprawiają samopoczucie.
Twarzą kampanii i ambasadorem akcji „RUSZ 4 LITERY” jest Kuba Błaszczykowski – jedna z najbardziej rozpoznawalnych i szanowanych postaci polskiego futbolu. Jego autentyczność i zdrowy dystans do sportowej presji idealnie wzmacniają przekaz marki. W ramach kampanii powstał spot z Kubą w roli głównej, utrzymany w lekkiej i dynamicznej konwencji, który zachęca do wstania z kanap i pokazuje, że ruch może być naturalną częścią codzienności.
Naszą ambicją jest realnie wpływać na codzienne nawyki Polek i Polaków. Chcemy odczarować ruch i pokazać, że aktywność nie musi być wyczynem, aby miała znaczenie. 4MOVE konsekwentnie buduje kategorię, która wspiera ludzi w ich własnym rytmie – bez presji, ale z realnym efektem – mówi Wiesław Włodarski, Prezes FoodCare.
W ramach nowej kampanii 4MOVE działa intensywnie w social mediach, angażując twórców sportowych i lifestyle’owych, którzy inspirują do ruchu na luzie i bez fit-presji. Kampania obejmuje również eventy, działania PR, TVC i OOH. Marka pojawia się wszędzie tam, gdzie ludzie naprawdę żyją, pracują i ruszają się – w przestrzeni miejskiej, w internecie i w miejscach, które naturalnie sprzyjają aktywności.
Dodatkowo, w ramach odświeżenia komunikacji marka uruchomiła nową stronę internetową.
O 4MOVE
Gdy Kuba Błaszczykowski mówi: „RUSZ 4 LITERY”, to się nie odmawia. Prawda?
4MOVE to linia napojów, które wspierają każdy Twój ruch – od wstania z kanapy po ostatni kilometr maratonu. Izotoniki, wody witaminowe i napoje wzbogacone składnikami odżywczymi, stworzone po to, by ruszyć się z miejsca.
RUSZ 4 LITERY z 4MOVE, bo aktywność zaczyna się od 4 Liter, a my wspieramy ruch każdym łykem.
Credits:
Strategia marki: Tycjan Lewandowski, Michał Makowski
Agencja kreatywna: Halluzinelle
Dom produkcyjny: MOON Films
Reżyser: Tadeusz Śliwa
Zdjęcia: Michał Englert
Fotograf: Adam Pluciński
Stylista: Andrzej Sobolewski
Scenografka: Magda Kostyra
Studio dźwiękowe: JUICE
Montaż & Muzyka: Robert Gryka
Studio postprodukcyjne: TELEVISOR
Kolorysta: Piotr Sasim
PR & Influencer marketing: Halluzinelle
Media: Halluzinelle / Initiative
O FoodCare
FoodCare to lider rynku napojów i deserów, którego 40-letni sukces w branży oparty jest na trzech filarach strategii. Po pierwsze: firma z rodzinnymi korzeniami, założona w 1984 roku i zarządzana przez właściciela, Wiesława Włodarskiego, jest dziś jednym z bardzo nielicznych tak potężnych liderów branży FMCG w Polsce ze 100%-owym polskim kapitałem. Jej model rozwoju opiera się na tworzeniu marek o bardzo silnej tożsamości, rozpoznawalności i olbrzymim potencjale skalowania. Portfolio firmy obejmuje topowe marki takie jak BLACK, 4MOVE, Frugo, Gellwe, Fitella, Ngine oraz Ostromecko. Silne portfolio i nastawienie na ciągłe innowacje, w połączeniu z dużą zwinnością biznesu właścicielskiego, stały się kluczem do zbudowania eksportu w 50 krajach. Firma zatrudnia dziś w Polsce około 1000 pracowników i posiada dwa nowoczesne zakłady produkcyjne w województwie małopolskim – w Zabierzowie (specjalizujący się w produktach sypkich) oraz w Niepołomicach (skoncentrowany na produkcji napojów). Dzięki zaawansowanej infrastrukturze i wysokim standardom jakości, produkty FoodCare często stają się pionierami nowych kategorii – dziś firma inwestuje np. w coraz szersze portfolio produktów pozbawionych jakichkolwiek konserwantów. FoodCare aktywnie angażuje się w sponsoring sportowy, wspierając między innymi reprezentację Polski w piłce nożnej oraz wydarzenia takie jak Mistrzostwa Świata FIM SuperEnduro. Więcej informacji: www.foodcare.pl
